Marketing de produto: uma lacuna de conhecimento no varejo

Uma pesquisa realizada pela Harvard Business School aponta que cerca de 95% dos novos produtos não conseguem permanecer no mercado após o primeiro ano de lançamento. Embora o dado seja global, especialistas afirmam que o cenário não é muito diferente no Brasil, principalmente entre pequenas e médias empresas do varejo. A principal razão, segundo estudos divulgados pelo Sebrae, está ligada à falta de conhecimento em marketing de produto, fator que compromete desde a concepção até a colocação no ponto de venda.

Para Rafael Ribas, especialista em marketing de produto, a lacuna de habilidades técnicas nesse campo reflete o pouco investimento das empresas — e até de profissionais graduados em áreas de negócios — em estratégias específicas de posicionamento, segmentação e inovação contínua. “O marketing de produto não pode se resumir a um folheto ou a uma postagem em rede social. É preciso entender a fundo o comportamento do consumidor, a proposta de valor e o contexto em que esse item será vendido”, explica Ribas.

Com foco em sanar esse déficit de conhecimento, o especialista lança, no  dia 28 de janeiro, o livro “Marketing de Produtos Descomplicado: Domine o jogo da gestão de produtos”. A obra, voltada para o cenário brasileiro, apresenta estratégias, ferramentas e estudos de caso que demonstram como alinhar inovação, sustentabilidade e gestão eficiente de portfólios. Dividido em capítulos temáticos, o livro aborda desde pesquisa de mercado até ciclo de vida do produto, enfatizando a importância de compreender a diversidade cultural, econômica e social do país.

“O futuro dos produtos está diretamente ligado à interseção entre inovação contínua e práticas sustentáveis. E não se trata apenas de uma tendência ecológica, mas de um diferencial competitivo para atrair e fidelizar consumidores cada vez mais exigentes”, defende o autor. Ribas destaca também a relevância de olhar para o cliente em todos os estágios do desenvolvimento, ideia que ele aprofundará em uma palestra gratuita intitulada “A importância de olhar para o cliente ao criar um produto”, marcada para antes do lançamento do livro, no mesmo dia, das 18h às 21h, na Livraria da Vila, no Pátio Batel.

As vagas para o evento são limitadas, e os interessados podem se inscrever gratuitamente por meio do link https://abrir.link/jEdNj. Ribas espera que a publicação sirva de guia para empreendedores, gestores de produtos e profissionais de marketing que desejam superar o desafio da falta de conhecimento e transformar ideias em soluções relevantes para o mercado. “A competitividade aumentou, mas também cresceu a oportunidade de fazer diferente. Quem domina o marketing de produto tem grandes chances de escapar das estatísticas de insucesso e construir portfólios mais sólidos”, conclui.

SERVIÇO: Rafael Ribas
Rafael Ribas
Especialista em marketing de produto
(41)99972-1333
@rdpr.oficial
Rua Salvador,187,Cajuru, Curitiba-PR