A importância do SEO na Fintech: Otimização essencial para negócios financeiros

A indústria de fintech vale impressionantes R$ 917 bilhões e mais de 64% de todos os consumidores já utilizaram uma plataforma fintech em algum momento. Com mais de 26.000 empresas de fintech operando, é seguro dizer que o espaço é competitivo. Destacar-se não é uma tarefa fácil, mas com a estratégia de SEO correta, as empresas de fintech podem se posicionar como líderes no segmento e construir confiança com os consumidores. No entanto, o SEO está sempre em evolução e incorporá-lo em nossas estratégias de marketing pode ser complicado se você não souber por onde começar.

A evolução do SEO

Os tempos em que encher uma página da web com palavras-chave garantia uma classificação alta acabaram. Hoje, a paisagem do SEO é mais refinada, impulsionada pela sofisticação dos mecanismos de pesquisa. O Google domina o mercado de mecanismos de pesquisa e tem um foco especial na qualidade do conteúdo, sua estrutura e legibilidade. Palavras-chave sozinhas não têm o mesmo peso que antes. Agora, o objetivo é entregar valor ao público, ajudando-os a encontrar os sites certos com base em suas consultas. O bom SEO é, em última análise, conteúdo de alta qualidade.

A importância do SEO na era digital atual

No espaço competitivo das fintechs, métodos tradicionais de geração de leads, como eventos ou boca a boca, estão cada vez mais ofuscados por canais digitais. Com o aumento dos custos da publicidade paga, o atrativo dos leads orgânicos nunca foi tão forte.

Segundo o relatório de 2022 da HubSpot, o SEO é o principal canal de aquisição de clientes. Portanto, se você não está priorizando o SEO, é provável estar deixando dinheiro na mesa enquanto os concorrentes ganham espaço no mercado e aumentam a visibilidade para aqueles termos de pesquisa fundamentais.

Incorporando SEO na sua estratégia fintech

O SEO deve fazer parte fundamental da sua estratégia, mas encontrar o processo certo pode ser complicado se você não for especializado no assunto. Aqui estão algumas considerações para a sua estratégia de SEO em fintech.

• Conteúdo direcionado e orientado por dados: É importante criar conteúdo que ressoe com o público-alvo. Pesquise seu público e conheça-os profundamente. Isso ajudará você a criar conteúdo que atenda às suas necessidades e intenções de pesquisa. Lembre-se de priorizar a qualidade em vez da quantidade. Todo conteúdo deve ter um propósito, seja respondendo a uma consulta ou solucionando um problema.

• Considerações E-A-T: No mundo das finanças, a confiança é fundamental. As diretrizes E-E-A-T (experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade) do Google refletem isso, especialmente para o conteúdo que afeta decisões financeiras. Portanto, ao criar conteúdo, pergunte-se: isso destaca nossa especialização? É autoritário? Acima de tudo, é confiável?

• Conteúdo em vídeo: Com o aumento do consumo de vídeo, está claro que as pessoas adoram conteúdo visual. Cerca de 87% das audiências desejam ver ainda mais conteúdo em vídeo das marcas, ao ajudarem a simplificar tópicos complicados. Isso pode ser especialmente benéfico para as fintechs, onde um vídeo pode simplificar conceitos complexos. Seja um vídeo explicativo curto ou um seminário online aprofundado, incorporar vídeo também pode fortalecer seus esforços de SEO e posicionar sua empresa como líder de pensamento.

• Páginas-âncora e clusters de tópicos: Pense nas páginas-âncora como a base da sua estratégia de conteúdo. Essas peças abrangentes cobrem um tópico em profundidade, gerando links para conteúdos relacionados e mais concisos. Elas ajudam a estabelecer autoridade e melhorar a navegação do site para uma melhor experiência do usuário.

• Principais indicadores de desempenho da web e resposta para dispositivos móveis: Com as buscas mobile representando mais da metade de todas as pesquisas na web, um site atraente e adaptável para dispositivos móveis é essencial. Os principais indicadores de desempenho da internet do Google se concentram nas métricas de experiência do usuário, o que reforça ainda mais a necessidade de um site amigável para dispositivos móveis. Se o seu site não estiver adequado, é hora de reformulá-lo, pois isso pode afetar seu SEO e usabilidade.

• Links e divulgação: Os links são o sangue vital do SEO. Porém, nem todos os links são iguais, portanto, priorize a qualidade em vez da quantidade. Alguns links de sites confiáveis podem fazer maravilhas pelo seu SEO, muito mais do que dezenas de fontes menos conhecidas.

• Aproveitando ferramentas de SEO: O mundo do SEO é vasto, mas você não precisa navegar nele sozinho. Ferramentas como Semrush e Ahrefs podem fornecer insights valiosos, desde pesquisa de palavras-chave até análise da concorrência. Ao aproveitar essas ferramentas, você pode refinar sua estratégia e se manter à frente da curva.

• O papel da inteligência artificial e aprendizado de máquina: A inteligência artificial tem conquistado a imaginação do mundo com modelos de aprendizado de linguagem (LLMs). Embora ainda estejamos nos estágios iniciais, a IA pode ajudar a criar uma experiência do usuário mais personalizada. Com a capacidade de analisar grandes volumes de dados e prever comportamentos do usuário em segundos, pode entender padrões e preferências e ajudar as empresas de fintech a tomar decisões mais estratégicas baseadas em SEO.

Na indústria de fintech em constante mudança, a adaptabilidade é fundamental. À medida que o SEO continua a evoluir, manter-se atualizado sobre as últimas tendências é essencial para o sucesso dos negócios. Priorizar o SEO e integrá-lo à sua estratégia digital ajudará a aumentar sua visibilidade e preparar o terreno para um crescimento contínuo.